【上市】蘑菇街纽交所上市：开盘跌14％ 市值为13亿美元

    蘑菇街纽交所上市：开盘跌14％ 市值为13亿美元

北京时间12月6日晚，成立8年的蘑菇街正式登陆纽交所挂牌上市，承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。

蘑菇街此次ipo共计发行475万股ads，每股ads的首次公开发售价格为14美元，首次公开招股募集6650万美元。相较此前拟募资2亿美元大幅缩水。

值得一提的是，蘑菇街开盘报价12美元，较14美元的发行价下跌14.3％，目前总市值为13.32亿美元。

2018财年（2017年4月1日-2018年3月31日），蘑菇街gmv为147亿元人民币，同比增长24.6％。2019财年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日），蘑菇街gmv为79亿元人民币，同比增长25.4％。

据其招股书显示，募集资金主要用于时尚内容产品进一步开发和拓展，在技术上持续投入并深入发展，深化与商户和品牌合作伙伴的合作，同时包括潜在的投资和收购等。

在股权结构方面，此次发行后（超额配售行使前），蘑菇街创始人、董事会主席、ceo陈琪持股11.3％，联合创始人、董事、coo岳旭强持股3%，联合创始人、董事魏一搏持股4％。

由于采用了ab股机制，陈琪控制的投票权占比达79.3％，为实际控制人。腾讯为蘑菇街的单一大股东，持股比例达17.2％。除腾讯外，蘑菇街的主要股东包括高瓴资本、挚信资本、贝塔斯曼、平安创新、启明创投、红杉资本及蓝驰创投等。

蘑菇街ceo陈琪在上市致辞中表示，ipo是公司全新旅程的开始，蘑菇街以“让时尚触手可及”为使命，立志成为最领先的时尚目的地，并把“科技是生产力，美丽也是生产力”作为公司的价值观信条之一。

背靠腾讯流量扶持但仍亏损

虽然成立8年，有腾讯流量等方面支持，但蘑菇街仍面临亏损。

数据显示，今年三季度蘑菇街实现营收2.33亿元，但净亏损为1.8亿元。2018财年（2017年4月1日—2018年3月31日）蘑菇街活跃用户数和活跃买家数分别是6520万、3300万。

招股书内容显示，蘑菇街截至2018年9月份半年营收为4.89亿元，半年经调整后净亏损为1.857亿元。去年同期蘑菇街营收为4.8亿元，去年同期调整后半年亏损额为2.523亿元。虽然在亏损在收窄，但是蘑菇街营收几无增长。

据了解，在营收构成方面，蘑菇街收入主要由营销服务收入、佣金收入和其他收入构成。营销服务收入主要为平台资源位营销服务收入，佣金收入来自平台商家交易额提成，比例为0-20％之间，其他收入包括平台为商家提供的创新类技术服务等。目前，蘑菇街营收构成主要还集中在广告和佣金模式。

同样是“腾讯系”电商公司，蘑菇街与拼多多的境遇有所不同。从市值来看，目前蘑菇街总市值为13亿多美元，拼多多总市值为247.48亿美元，两者相差18倍。

上市之后，蘑菇街还需要面对同质化竞争加剧、用户增长放缓、商业模式变现盈利等诸多考验。

业务多元化布局

除了核心电商业务外，蘑菇街还在往金融、直播等领域延伸。

在金融方面，针对消费分期，蘑菇街推出了类似于蚂蚁花呗的“白付美”。针对融资，有引流借款产品“美丽借”。针对网贷，推出p2p理财产品“种豆宝”。此外，蘑菇街还进行第三方导流和分销，合作伙伴涉及保险业、信用卡等领域。

目前，蘑菇街金融业务规模较小，招股书数据显示，蘑菇街金融业务收入在2018财年约8000万元，不过金融业务收入占比在不断扩大。

为了增强买家和卖家用户黏度，蘑菇街涉足了视频直播业务。数据显示，2018年9月，用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。在2018财年，观看直播并下单购买的用户，有84.3％的人在随后30天内再次进行了购买。目前，蘑菇街视频直播业务成交额约14亿元。

蘑菇街选择进行多元化布局，其目的是通过业务多元化发展寻求新的利润增长点。不过，互联网金融乱象频仍，监管趋于严格。一旦出现政策风险，损害的除了品牌自身外，还有广大消费者。

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