【上市】宝宝树上市倒计时 急推电商遭反感月活用户降近半

    宝宝树上市倒计时 急推电商遭反感月活用户降近半

宝宝树上市倒计时急推电商遭反感月活用户降近半日前，据媒体报道，中国母婴社区平台宝宝树将于11月22日赴港上市，预计11月7日确定价格区间，计划募资8亿美元。

招商证券、海通国际和摩根士丹利为此次ipo的联合保荐人，ubs为其首席财务顾问，复星恒利为联合财务顾问。

招股书显示，2016年-2017年，宝宝树的广告收入分别为2.68亿元和3.72亿元，占总营收的52.6%和51.0%。

电商收入分别为2.4亿元和3.33亿元，占总营收的47.1%和45.6%。

知识付费的收入分别为168.7万元和2465.6万元，占总营收的0.3%和3.4%。

在与宝宝树达成合作的广告客户中，排名前五的广告客户共为宝宝树带来了25.7%的盈利。

同时，2016年-2017年，宝宝树广告收入的增长率分别为60.5%、38.8%，增速出现下滑。

2016年-2017年，宝宝树电商收入的增长率分别为627.3%、38.8%。

根据mobdata公布的2018年母婴消费市场研究报告显示，在母婴电商app活跃渗透率top10排名中，贝贝网、孩子王、蜜芽位居前三，而宝宝树旗下的母婴电商美囤妈妈仅排名第十。

招股书显示，2015年-2017年，宝宝树年度亏损分别为-2.86亿元、-9.35亿元、-9.11亿元，净利润率分别为-143.2%、-183.3%、-124.9%。

这也意味着，宝宝树三年累计的亏损额高达21.31亿元。

尽管上述亏损可以归咎于国际会计准则下优先股公允值计算标准不同，且2016年实现扭亏为盈，2017年经调整后的净利润达到1.39亿元，但从宝宝树三年来从未实现盈利来看，其未来盈利能力同样令人堪忧。

根据今年9月彭博社报道，截至6月30日，宝宝树月活跃用户数量几乎腰斩，降至8950万，去年同期为1.772亿。

电商业务商品交易总额（gmv）跌至5.577亿元，去年同期为8.071亿元。

而2017年年底，天猫智能母婴室相继在北京、上海、杭州落地。

资料显示，母婴电商蜜芽早在2015年就开始部署线下业务，目前通过合资教育机构、线下自营零售店、儿童乐园、收购等方式迅速拓展线下渠道。

”资料显示，今年6月，宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作，双方将在电商、c2m、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等层面展开合作。

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