【上市】阿里美国上市迎首个双十一 几大亮点引关注

    阿里美国上市迎首个双十一 几大亮点引关注

100多年前，狄更斯在《双城记》中喟叹道：“这是最好的时代，这是最坏的时代……这是光明的季节，这是黑暗的季节……”工业革命时代，有人抓住机会一步升天，有人棋差一步终归没落。时至今日，当历史的车轮驶入互联网时代时，“外星人”马云把握先机，终于站在行业食物链的最顶端——2014年9月18日，阿里巴巴成功赴美融资218亿美元，成就了全球最大ipo案，也让中国市场和中国互联网商业成为全球瞩目的焦点。

作为阿里美国上市后的首个双11，今年的家电网购节将会亮点纷呈。

亮点一，五湖四海一起玩。国内的消费者可以买遍包括美国、日本、韩国等众多国家的优质商品，国外消费者也能买到国内的商品。届时，“买遍全球，全球可买”,共有220多个国家及地区的消费者参与“双十一”全球购物狂欢。

亮点二，移动电商强势崛起。据淘宝官方公布的数据，手机淘宝 2013 年 “双十一”期间，整体手机支付宝成交额 53.5 亿，是2012年的 5.6 倍。2014年“双十一”移动交易额将成为另一大亮点。

亮点三，o2o势不可挡。之前银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作，共同探索中国商业线上线下融合发展。而不久前，日日顺透漏旗下2000多家线下店将会积极参与“双十一”活动，重装升级天猫网店，并充分动用线下2000多个个实体店相关资源，共同完善消费者体验，有望成为天猫o2o第一大店。而淘宝点点作为阿里的第27个分化出来的部门，也在积极布局o2o。高德地图也准备参战“双十一”，希望以此形成线上与线下珠联璧合之势。

亮点四，“云+端”战略深入推进。2014年“双十一”期间，天猫集合各“端”力量，除手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，ucweb、优酷、微博、银泰等也将纷纷加入。此外，商家、第三方服务商、线下shopping mall的全面参与，也是对各“端”力量的有效补充。而全体店铺将通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者可通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。截止目前，已超过18万家店铺使用了包裹服务码。

亮点五，启动“天猫会员优先购”。所谓“优先购”，是指天猫会员通过天猫手机客户端可以提前入场抢先预定“双十一”全线商品。“双十一”手机淘宝和手机天猫将发布“双十一”特别版，让消费者可以随时随地便捷参入。活动期间，还将根据大数据应用，为用户定制化属于自己的“双十一”页面。与此同时，消费者还可以发布购物晒图、视频，分享自己独有的购物乐趣。

亮点六，各类拍档一起嗨。除阿里系平台以及生态圈的合作伙伴外，今年的“双十一”将会给予每一个人充分参与、展示的机会，让其发挥所长、实现价值。活动期间，将有26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档，1111个红包拍档以及众多参与者组成天猫“全民战队”，为消费者提供快意、有趣的购物狂欢体验。

亮点七，物流能否大提速。往年的“双十一”，当消费者在畅享网购狂欢快意的同时，也将直面电商普遍存在的物流拥堵等问题，尤其是大件物流方面更是重灾区。去年阿里注资日日顺物流，合作近一年来，阿里在搭建物流方面的短板快速得到弥补。今年，日日顺物流通过推出一系列个性化、特色化、精细化的物流配送服务，如按约送达、送装同步、3小时限时达、24小时限时达等等服务，极大提升了用户体验，目前已经实现日均服务消费者15万次的规模。为阿里的菜鸟网路再添新动力，相信今年的物流体系将会有突破性改观。

亮点八，网购金额或再创历史新高。2012年双十一，总交易金额达191亿元。2013年总交易额更是飙升至350.19亿。今年能否突破500亿的目标值得期待，具体到行业，越来越多品牌参与的双十一竞争将更为激烈，谁将拿到行业第一惹人关注。如家电行业，海尔已经连续多年蝉联“双十一”家电行业冠军，成为天猫第一大店，也创造了并保持着多项双十一的记录，如8小时销售过亿、15分钟送货到家、双11当天送达5000多单的记录，高于行业的好评率等等。其创造的24小时限时达、送装同步等标准更是成为整个大件物流的风向标。今年的双11海尔表示将继续在用户体验上需求突破，创造销量和用户体验的新记录。

毋庸讳言，以阿里为代表的电商平台在美上市，将中国电商巨头推向全球市场，对中国电商行业的发展带来巨大的影响。阿里的成功让人们认清这样一个事实：电商绝不是简单的渠道转移，围绕消费者的产品创新、物流服务、营销创新等，才是电子商务革命的核心要素。中原逐鹿，挥斥方遒。当 2014年“双十一”的战幕缓缓拉起时，各路品牌纷纷陈兵布阵、摩拳擦掌，除价格吸引外，谁将是你眼中的英雄？

来源： 新浪家居

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