【上市】新状元“香脂柚木”惊艳上市

    新状元“香脂柚木”惊艳上市

“为赢得市场竞争，我们仍需不断完善产品结构。”在佛山市世纪新状元陶瓷有限公司营销总监刘露洲看来，明年，木纹砖仍是陶瓷行业产品研发的主流趋势。作为较早推出木纹砖的企业之一，新状元早就意识到丰富产品种类、更新产品花色对于扩大市场份额的重要性。为此，继巴洛克·栎木、挪威橡木、北欧凤梨系列产品闪耀绽放后，近日，新状元隆重推出了其最新研发的“香脂柚木”系列木纹砖。

得益于模具结合喷墨技术的独特工艺，新状元的香脂柚木新品，在图案的丰富多变、纹理的逼真细腻、花色的绚丽多彩上更加个性十足。香脂柚木运用于空间，弥漫的是一种“返璞归真，回归自然”的气息，完美展现出企业所倡导的环保、低碳、爱自然的理念。

稳占主流产品地位多变风格是关键

今年，木纹砖呈现井喷式的发展。业内人士指出，木纹砖对木材纹理的逼真呈现，符合了瓷砖“回归自然”的趋势，因此，该产品是瓷砖未来2—3年的主要研发趋势。

新状元敏锐抓住了瓷砖研发的主流方向，一共研发出30多款木纹砖系列产品，日产量达6000m2。刘露洲介绍，共有4款系列的香脂柚木，规格均为200×1000(mm)，坚固、强度高、抗磨损、经久耐用。另外，香脂柚木散热速度快、传热高、无甲醛，弥补了木地板甲醛超标带来的危害，响应国家倡导绿色环保的呼声。

木纹砖的流行离不开喷墨技术的快速发展。业内木纹砖已基本采用喷墨技术，大力提升了该产品在纹理与质感的逼真度。在原装边木纹砖生产企业中，使用模具加喷墨工艺的新状元乃属业内首家。

据了解，由于结合模具工艺，使用喷墨技术的香脂柚木，能在各种凹凸浮面砖和斜角面上生动印刷纹理，清晰度比原有产品高达3倍，打造出比常规瓷砖丰富50倍的纹理变化，纹理不重叠的印刷范围可达50米，图案变化性更大、砖面色彩更丰富，木质脉络立体浮现。“我们要通过提升花色设计来创造多种产品风格。”刘露洲表示，木纹砖的整体风格乃休闲与舒适，企业会在这一大风格的基础上细分与创造出更适合国内消费群个性需求的产品风格。“多样的产品风格是木纹砖继续流行的前提条件。”

据采访，新状元已与多家国内外知名的陶瓷花色设计公司开展深入合作，并夯实市场调研工作，在追求差异化设计表达与突破的同时，力求构思出契合我国消费者偏好的木纹砖风格，设计出符合我国消费者需求的木纹砖新品。

提前应对价格战加紧配套研发

“我们已经提前做好应对价格战的准备。”刘露洲认为木纹砖发展到一定阶段，必然会像其他瓷砖一样陷入拼价格的局面。“站稳原有市场是我们的‘迎战’之举。”新状元会在原有基础上稳定已有客户群，维护终端展示效果，继续提供完善的售后服务。

对于香脂柚木的营销战略，刘露洲表示，新品在终端市场的推广必须是企业与经销商联动的一个过程，以企业带动经销商，再由经销商带动消费者。“我们要求每一终端店面的整体装修效果能同步到最新推出的产品风格。”新状元将加快经销商对香脂柚木在产品文化上的理解，并着重经销商的产品应用培训。

新状元明年将销售区域锁定一线城市，逐步扩大二线城市份额，开始试水三四线城市，通过渠道下沉扩大木纹砖的市场占有率。据悉，新状元的营销网络遍布全国各大城市，产品也远销欧洲、中东、南亚、北美、南美等20多个国家和地区。

行业人士认为，木纹砖正处于市场导入期，需要行业和企业共同加强其市场生命力，让经销商与消费者认可该产品。“完善相应的配套产品是加速木纹砖普及的重要突破口。”刘露洲一语道出了当前木纹砖推广的瓶颈。

　　由于木纹砖的铺贴方式不够多样，若大规模铺贴，会造成展示效果不理想，产品优势不突出，这大大制约了该产品的开拓力度。为此，新状元正在加紧研发适合于表现木纹砖的配套产品，特别在花色设计上深入研究，解决产品在整体空间表现形式上的缺陷，让产品的空间效果更加自然和谐。

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